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北京大學實戰型營銷總監(CMO)高級研修班2014年招生

  • 北京大學
  • 市場營銷
  • 25800
  • 1年

【課程背景】

當前,營銷的空間在哪里?
中國的經濟率先從金融危機中復蘇,全球經濟也開始從衰退的泥沼中走出來,空間就在這里。制造業的上游是營銷業、品牌業,當接近制造業的前沿時,應該逐步轉型為營銷型企業。耐克就是一個成功的例證,它不從事生產,只從事營銷、品牌維護和研發。金融危機中,國內品牌企業的抗擊打力也是例證。
30多年的發展,已經使我們成為“生產車間”,未來能否高速成長,取決于我們能否成為“營銷車間”,這樣重重的一筆,將由您來書寫。
在一個市場的變動期,走進百年學府北京大學,在未名湖畔,靜下心來,暫時遠離戰場和硝煙,或許能發現更大的機會。
這是真正的運籌帷幄,決勝千里。

【課程目標】


結合中國的當前情況,選擇適合自己營銷戰略的營銷組合;
了解傳統渠道建設方法的前提下,借助新型的手段拓展通路;
建立以客戶和業績為中心的銷售管理體系;
提升營銷總監的宏觀把控和決策能力。

【課程特色】


名師云集:北大等高校著名教授、營銷大師、著名企業家、政府要員聯袂主講。高視野、重實戰、案例教學。與大師零距離研討,解決實際問題。
平臺廣闊:北大總裁同學會歷經三載,匯聚近2000名國內企業總裁。建立了同學間、企業間、企業與社會、企業與政府間交流聯誼、資源共享、共謀共贏的發展平臺。
活動豐富:著名企業實地考察研討、游覽旅游勝地、CCTV活動、管理論壇、專題講座等精彩活動,為您譜寫豐富多彩的人生。
管理嚴格:專職班主任老師全程管理服務班級,不斷更新課程優化師資,建立班委、考核出勤、批改作業,建立學員的學習檔案,確保每位學員都學有所獲。

【課程模塊】

模塊一、新形勢下營銷戰略決策

課程概要

營銷戰略創新 
市場競爭優勢的建立 
孫子兵法與營銷創新

如何創新企業贏利模式;如何不戰而屈人之兵 
當今的營銷如何理念創新;國際整合營銷幕后故事 
孫子兵法之當今解讀;孫子兵法中的營銷智慧

模塊二、品牌運作與廣告策劃

課程概要

品牌4S戰略 
品牌創新與營銷策劃
新媒體營銷與廣告策劃

差異戰略;產品戰略;位次戰略;關系營銷 
如何全球化思維且本土化依托;如何讓產品創新彰顯優勢 
接觸點整合與植入式廣告;廣告、媒體優勢整合

模塊三、打造高效營銷團隊

課程概要

營銷人才的選育留用 
營銷團隊建設 
領導個人魅力提升

甄選銷售之英;讓高手高飛與把人才留住 
非人力資源經理管理的四大環節;目標管理與績效考核實務 
下屬為什么跟隨你;通過領導藝術提升個人魅力

模塊四、營銷渠道與通路

課程概要

營銷渠道管理實務 
大客戶營銷策略 
營銷心理學

營銷渠道的競爭優勢和價值分析?渠道運作的誤區 
大客戶是企業營銷致勝的關鍵;商戰大客戶經典營銷案例解讀 
心理學在營銷過程中的運用;消費心理學

模塊五、營銷領導力

課程概要

有效客戶關系CRM管理 
現代商務禮儀實務 
管理溝通與談判藝術

企業CRM的整體概念;案例分析和企業CRM前景展望 
商務禮儀在商務場合的應用案例;商務禮儀成功之路 
協調沖突與情緒管理;商務談判的成功案例與實務

模塊六、營銷體系整合

課程概要

營銷體系整合策略 
構建整合營銷體系 
大型活動的營銷策劃

高屋建瓴、提升營銷體系整合效率;實戰模擬 
整合營銷傳播(IMC)體系構建要素;案例解析 
發現與重組需求;大型活動策劃中的細節雕琢

【部分師資名家介紹】

葉茂中 資深營銷策劃人和品牌管理專家,葉茂中營銷機構董事長
夏洪波 中央電視臺廣告部主任
江明華 北京大學光華管理學院市場營銷系教授,著名數據庫營銷專家、廣告策略專家
彭泗清 北京大學光華管理學院市場營銷系副教授,著名消費行為研究專家、服務營銷專家
路長全 當代中國最具價值的實戰營銷專家;中國一系列成功營銷案例的策劃人和操作者
雎國余 北京大學經濟研究所所長
李長杰 寶潔公司大中華區副總裁
李小筠 可口可樂中國區副總裁
陳朝益 英特爾前大中華區總裁,著名整合營銷傳播專家、創業營銷專家
劉啟明 著名咨詢公司美國蓋洛普中國區副總裁,中國最具價值營銷策劃專家,品牌管理專家
郭天祥 北京大學客座教授,著名領導情商學教授
孫路弘 美國科特勒咨詢集團(KMG)高級營銷專家,著名創新營銷專家、領導力專家
程廣見 歷任世界500強德國拜耳集團拜耳光翌公司銷售管理總監
劉 凡 最具親和力和實戰啟迪式的營銷專家,曾任金蝶軟件(中國)北方區總經理
王文良 亞洲頂級營銷通路大師,實戰派營銷專家
程曼麗 北京大學新聞與傳播學院教授,公共關系專家
徐顯國 美國舊金山大學法學博士,變革管理, 溝通談判專家
于長濱 著名實戰營銷專家,《孫子兵法與營銷謀略》課程主講教授

【學習對象】
(符合其中一項即可)
企業(集團)總裁、副總裁、董事長、總經理、營銷總監、市場總監、分公司經理、大區經理等企業高層,其他有意于進入市場營銷領域的社會各界精英人士。

【學習安排】

學 費:25800元/人(包括資料費、拓展訓練費等),匯入北京大學賬戶
學 制:每兩月集中3天(周五至周日),共6次,全部課程一年完成。
開學時間:2014年5月16-18日開學,(名額有限,請抓緊時間登記報名)
報到時持:入學通知書;身份證復印件一份;個人及企業簡介各一份;本人近期免冠照片四張(二寸2張,一寸2張),照片背面用圓珠筆寫上姓名;名片兩張。
名 額:限60人,額滿為止
培訓地點:北京大學

【結業證書】

參加全部課程學習者,由北京大學頒發《北京大學實戰型營銷總監(CMO)高級研修班》結業證書,證書統一編號,加蓋北京大學鋼印。
學員按學校學生管理制度統一管理,建立學員檔案,同學錄加入北京大學校友錄。

★聯系方式

免費直撥:4000,716,617

咨詢電話:010-51651981,010-51656177

郵  箱:[email protected]




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